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El
jueves 25 de agosto, en el auditorio de la Facultad
de Comunicación y Letras, culminó el ciclo
de exposiciones a cargo de diversos expertos comunicacionales
en el marco del Seminario “¿Qué
es y para qué sirve la Comunicación Estratégica?”
organizado por la agencia Tank de la Escuela de Periodismo. |
La
exposición estuvo a cargo de Luis Álvarez, gerente
del área de comunicación estratégica
de Imaginacción Consultores, cuyo dueño es el
ex ministro de Aylwin Enrique Correa. El periodista, a través
de la exposición de casos emblemáticos del ámbito
nacional e internacional, hizo un intento por desmitificar
la estigmatizada actividad conocida como “lobby”.
Al
igual que los expositores anteriores, Álvarez se refirió
a la comunicación estratégica como una de las
herramientas más importantes a la hora de enfrentar
crisis o desafíos en una empresa. El tema tratado en
la última sesión fue “lobby y comunicaciones
en Chile”, y el objeto de ésta fue explicar la
importancia del trabajo de un lobbista en lo que se refiere
a la relación entre el sector privado y público.
Entre
los casos que contaron con la asesoría de Imaginacción
Consultores, Luis Álvarez relató la experiencia
con el ex presidente argentino Carlos Menem cuando decidió
quedarse en Chile, y cómo gracias a una buena acción
de lobby y un plan de comunicaciones adecuado, se logró
un trabajo exitoso.
Luis
Álvarez es Periodista de la Universidad de Chile. Ha
ejercido el periodismo como Redactor del diario El Mercurio,
Editor de Política y Economía en TVN, Subdirector
de El Diario Financiero, Editor General del diario La Hora
y la revista Qué Pasa. Fue corresponsal para la agencia
internacional Reuters. Actualmente, también se desempeña
como profesor universitario y miembro del directorio de la
agencia Tank de la UDP.
Con esta última exposición, finaliza el ciclo
de charlas organizado por la agencia Tank/ Escuela de Periodismo/
UDP que tuvo como fin dar a conocer entre los estudiantes
las distintas visiones y experiencias de este nuevo campo
laboral llamado comunicación estratégica.
Tomado
de udp.cl
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