Pese
a que los hispanos superan los 40 millones de personas en Estados
Unidos, una población similar a la de España, hasta
hace año y medio, Microsoft no contaba con una persona
encargada de adecuar la estrategia de ventas a ese segmento del
mercado.
Ese
hombre es ahora José Piñero, un puertorriqueño
con el hablar rápido del vendedor y la juventud que caracteriza
a muchos de los ejecutivos del sector informático.
Piñero
ocupa el nuevo cargo en la empresa de director de Marketing y
Relaciones Públicas para minorías, entre las que
Microsoft coloca a los afroamericanos, las mujeres y los hispanos.
Además
de esta nueva estrategia de ventas, la mayor atención de
la multinacional a los latinos también se refleja en su
cuadro directivo, según Piñero.
Entre
los altos cargos está Orlando Ayala, vicepresidente senior,
y María Martínez, vicepresidenta para asuntos corporativos.
"Es
una cosa que es nueva, que no pasaba hace varios años",
dijo Piñero en una entrevista durante la Feria Internacional
de la Electrónica (CES), que termina hoy en Las Vegas.
El
crecimiento exponencial de la población hispana y su mayor
poder adquisitivo han captado la vista de Microsoft, aunque Piñero
reconoce que una de las dificultades a las que se enfrenta es
la falta de datos exactos sobre el número de latinos que
utilizan sus productos.
Ante
esta situación, Microsoft lanzará en la primavera
una campaña de promoción de Vista destinada a destacar
sus ventajas para los hispanos, cuyo costo Piñero no quiso
especificar.
Vista
es el primer sistema operativo nuevo de la multinacional desde
que salió a la venta el XP, en 2001.
Las
empresas pueden adquirirlo desde noviembre y llegará al
público en general el 30 de enero, día que Microsoft
prevé dar el pistoletazo a su campaña de ventas
con un mega-acontecimiento en Nueva York.
La
compañía, con sede en Redmond (Washington), quiere
convencer a millones de consumidores en todo el mundo de que las
novedades de Vista justifican el desembolso extra.
En
este sentido, cree que podrá seducir a los latinos con
la posibilidad de cambiar el lenguaje del sistema operativo y
de que los padres limiten el uso que hacen sus hijos del ordenador.
El
XP se vende en América Latina y España en español,
pero una vez instalado no es posible cambiar de idioma y las ventanas
y los controles aparecen en inglés, por ejemplo.
El
Vista permitirá que cada usuario del ordenador establezca
el lenguaje que desee.
"Para
las familias hispanas que manejan los dos idiomas es muy fácil",
explicó el mexicano Luis Martínez Castillo, uno
de los programadores que ha trabajado en el nuevo sistema operativo.
Así,
los hijos nacidos en EEUU, que a menudo prefieren manejarse en
inglés, podrán escoger esa lengua en su perfil de
usuario, mientras que los padres podrán elegir el español.
Sin
embargo, esta opción sólo estará disponible
en el "Vista Ultimate", la versión más
cara y más completa del nuevo sistema, que se venderá
por 399 dólares.
Lo
que sí está presente en las otras versiones (la
básica, con un precio de 199 dólares, y la premium,
de 239 dólares), es la posibilidad de controlar la actividad
de los menores, lo que constituye una de las grandes novedades
de Vista.
Los
padres podrán saber qué páginas de Internet
han visitado sus hijos, cuánto tiempo han estado conectados
y con quién se han comunicado a través del correo
electrónico.
"Esto
es algo que les gusta a muchos padres y que no les gusta nada
a los hijos", dijo Peter McKiernan, del departamento de Marketing
de la corporación.
Además,
los adultos pueden prohibir el acceso de sus hijos a páginas
de Internet que contengan pornografía, que promuevan el
uso de drogas o que tengan contenido ofensivo. EFE