Una encuesta realizada a conductores de taxi, encargados de pubs y peluqueros británicos -a menudo considerados como barómetros de las tendencias populares- concluyó que cerca del 90 por ciento de ellos no tenía la menor idea de qué era un 'podcast' y que más del 70 por ciento nunca oyó hablar de 'blogging'.

"Cuando le pregunté a los encuestados si la gente andaba hablando de 'blogging', ellos pensaron que me refería a 'dogging'", dijo Sarah Carter, directora de planeamiento de la firma DDB London.

El 'dogging' es el término inglés que describe la actividad de observar a parejas que mantienen sexo en lugares semiapartados como estacionamientos para automóviles lejanos al centro. Las noticias de tales acontecimientos a menudo son esparcidas en sitios web o por sms.

Más del 56 por ciento de los encuestados entendían la frase 'happy slapping' -una moda adolescente que consiste en agredir a gente mientras se la graba en vídeo con los teléfonos móviles- aunque menos sabían qué era 'podcasting' (12 por ciento) o 'blogging' (28 por ciento).

"Nuestra investigación no sólo muestra que no se habla de 'blogging' y 'podcasting' fuera de nuestra burbuja de la industria mediática, sino también que la gente no entiende lo que esas palabras significan", dijo Carter. "Es realmente una llamada de atención".

Un 'blog', apócope de 'Web log', es un diario personal colgado en Internet, mientras que 'podcasting' es un método de publicación de programas de audio en la red (el nombre viene derivado de combinar iPod -popular reproductor de música digital de Apple- con 'broadcasting' -que en inglés significa difundiendo, emitiendo, o transmitiendo-), aún cuando los dispositivos portátiles no son necesarios para escuchar un 'podcast'.

"Pasamos demasiado tiempo hablando entre nosotros en esta industria, en lugar de salir afuera y ver qué es lo que está pasando realmente en el mundo", dijo un jefe de estrategia de DDB, David Hackworthy.