De hecho en el sistema democrático la prensa es uno de los poderes a los que los “lobbistas” acuden ineludiblemente, muchas veces y de acuerdo a su interés particular un lobbista comparte o intercambia información con un comunicador dependiendo de los intereses y de la oportunidad.

De alguna forma la tendencia pública y privada de sustituir las ruedas de prensa por simples “declaraciones de prensa”, donde los periodistas sólo acuden como espectadores y escuchan y a la vez trasladan mensajes sin cuestionar ni tener la posibilidad de preguntar o repreguntar es una forma de tolerar o admitir algún tipo de lobby.

Igual ocurre cuando se convoca a conferencias de prensa sobre un tema determinado y no permiten preguntas que no tengan relación con el objetivo de la cita.

Poner de moda tales modalidades y la displicencia de la prensa ante estas practicas representa una especie de complicidad conciente o inconsciente que termina por la aceptación de declaraciones acomodadas, sin que exista opción de cuestionamiento alguno.

Estos esquemas dan lugar a excesos, falta de transparencia y de contraste en el planteamiento de las informaciones de interés público, situación que acaba por beneficiar a través de una modalidad subliminal del lobby a sectores específicos que generalmente tienen intereses de carácter económico, político o religioso entre otros.

Las escuelas de periodismo que se han mantenido con alguna distancia prudencial del tema de la “comunicación estratégica”, pero ya empiezan a acortar distancias y aunque sus puntos sobre la temática no son claros, el abordaje es ineludible.

Se considera imprescindible que un periodista del nuevo milenio conozca tanto de estrategias de comunicación como de multimedia, debido a que son las tendencias que marcan la nueva era de la información y por ende no es posible desvincularse de estas realidades.

Pero mientras algunos miran a los lobbistas con desconfianza, otros llegan hasta a satanizar lo que es comunicación estratégica.

Cualquiera que sea la postura lo importante es conocer las tendencias para que el periodista que salga a reportear cada mañana o que haga trabajos profundos de investigación pueda practicar la esencia del periodismo que de fondo sigue siendo la misma.